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永利游戏车展齐发品牌转型战略

By admin in 未分类 on 2019年10月22日

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在中国市场持续微增长的局势下,本届车展合资品牌又掀起一阵“合资自主热”,希望通过细分市场获取更多利润。在这样的大环境下,自主品牌面临着前所未有的压力,“要么突围要么灭亡”。

向高端化突围成为自主品牌时下公认的出路,在品质保证的前提下,大家极力推动消费者的品牌认知度,改变自主品牌“低价低质”的口碑,进一步提升溢价力。

下面我们一起来了解一下,上海车展中自主品牌发布了哪些突围战略,到底是空喊口号的框架还是货真价实的规划。

奇瑞:“技术.奇瑞. 中国梦”

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上海车展期间,奇瑞发布了“技术.奇瑞.中国梦”的全新品牌战略,并更换了全新标识,正式回归统一品牌。

奇瑞官方规划:全新战略的发布喻示奇瑞汽车从初期的快速发展,到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型,正在走上追求品牌、品质和效益的理性发展之路。

永利游戏,小编点评:正如奇瑞董事长尹同跃所讲“奇瑞过去经历了一些挫折、走了一些弯路,但只要还有梦,所有一切都将成为宝贵的财富”。敢于承认错误的勇气、丰富的实践经验,奇瑞的转型之路,让人有了真诚的希望。但换标只是外在,只有实现内在技术的提升,才能实现中国品牌的梦想。

东风:“自豪向前”

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东风汽车公司以“自豪向前”为口号在上海正式发布东风乘用车品牌,该品牌旗下包括东风风神、东风风行、东风风度三个子品牌,其中东风风度为东风郑州日产当天发布的全新品牌名称。

东风官方规划:东风乘用车品牌在东风汽车公司大自主、大协同、大发展的战略指导下,正蕴积着品牌的聚核、聚变,宣告了东风乘用车品牌的发展方向,一个面向未来的国际化的品牌。

小编点评:东风汽车并没有沉醉在合资公司带来的利益下,致力提升自主品牌的真正实力。作为一个大的汽车集团,东风面临着资源混杂的情况,统一自主乘用车品牌后,有助于协同作战,共同推荐“大自主”战略。但现实利益中,三个子品牌能否互相协助,东风能否管教好这“三个孩子”还是个未知数。

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